Doğru ajansla mı çalışıyorum? Doğru ajans seçmek için 6 kriter!
Ajans seçimi bir çok firma için kolay görünse de zorlu bir süreç. Neden ajansa ihtiyacı olduğunu iyi analiz etmek süreci kolaylaştırsa da hangi ajansın gerçekten sizin markanıza yol göstereceğini bilememek işleri zorlaştırabiliyor. Bu nedenle ajans seçerken dikkat etmeniz gerekenleri 6 maddede topladım.
1- Hedeflerinizi ve Amacınızı Belirleyin!
Bir çok marka ajanslarla çalışmak isterken markası için hedef ve amaç belirlemeden hareket ediyor. Amaçlarınız mutlaka yazılı olsun. Bunu teklif istediğiniz ajanslarla paylaşın ve ajansın amacınıza uygun olup olmadığını test edin.
2- Ajanslarla çalışan iş ortaklarınıza danışın!
Bu en sık yapılan yöntemlerden birisidir. Referansı kuvvetli bir ajans avantajlı olabileceği gibi olumsuz sonuçları da olabilir. Bu yüzden yakın referanslı bir ajansla çalışmak istiyorsanız 2 kez düşünmekte fayda var.
3- Teklif alın ve karşılaştırma yapın!
Çevrenizden ve Linkedin profilinizden ajans aradığınıza dair bir kaç paylaşım yapın. Yüz yüze görüşmeler yapın ve teklif isteyin. Markanızın bulunduğu sektörü tanıyan ajanslar öncelikli olarak listenizde yer alması avantaj olacaktır.
4- Her ajansın yeteneğinin ve bakış açısının birbirinden farklı olduğunu unutmayın!
Hiçbir ajans bütün sektörlere hizmet veremez. İstisnalar dışında sektör ayırt etmeksizin hizmet veren ajanslardan uzak durmak gerekir. Sektörünüzü tanımayan ajanslarlar hem zaman kaybettirir, hem de maddi kayıplara yol açabilir.
5- Paket içerikli ajanslardan uzak durun!
Teklifleri değerlendirme sürecinde paket içerikler sunan ajansları eleyin. Muhtemelen fiyatları daha cazip gelecektir ama her markanın ihtiyaçları farklıdır. Sabit fikirli olmayan, markanıza özel içerikler ve reklam planlaması sunan ajanları seçmeye özen gösterin. Tekliflerinizi eledikten sonra beğendiğiniz ajanslarlar arasından markaları ile ortalama çalışma süresi yüksek olanları seçmeye özen gösterin.
6- Tekliflere dönüş yapın ve sözleşme imzalayın.
Seçtiğiniz ajansla uzun soluklu toplantılar düzenleyin ve detayları konuşun. Bu süreçte sözleşme sürecini de tamamlayın. Verilecek hizmetlerin yazılı bir sözleşme halinde olması önemlidir. Elediğiniz diğer ajanslara da olumsuz olduğunu bildiren nazik bir dönüş yapın.
